Artykuł w wersji skróconej ukazał się w numerze 5/2005(51) miesięcznika “Handel+Zarządzanie”. Rozmowa z Konradem Cabanem z agencji interaktywnej SITEIMPULSE, przeprowadzona przez red. Jacka Piaseckiego. Co przemawia, Pana zdaniem, za reklamowaniem się w Internecie? Dwa podstawowe atuty reklamy w sieci to duży i stale rosnący zasięg tego medium oraz możliwości targetowania, czyli personalizacji przekazu. Do tej pory były to wartości przeciwstawne. Duży zasięg oznaczał przekaz masowy, możliwy do różnicowania tylko na poziomie pewnych i jedynie z grubsza wyselekcjonowanych grup konsumentów. Najlepszym przykładem jest tu telewizja i kanały lub programy tematyczne. Na drugim krańcu mamy nośniki BTL-owe, takie jak np. mailing czy telemarketing. W ich przypadku...