12 pułapek ekspansji zagranicznej e-commerce

11-06-2019, Kategoria E-commerce

W czasach dynamicznego rozwoju branży e-commerce osiągnięcie wzrostu biznesu przez wejście na nowe rynki jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Chociaż wydaje się, że uruchomienie dodatkowej wersji językowej sklepu z obsługą nowej waluty to pestka, to temat jest złożony. Obszarów wymagających dodatkowej pracy jest wiele, a w każdym z nich łatwo zrobić błąd. Najczęściej popełniane zebrałem w tym artykule. 1. Wybór nowych rynków Decyzja o rozpoczęciu sprzedaży w kraju, do którego mamy blisko z powodu wewnętrznych uwarunkowań, jest kusząca. Przykładowo: kilka osób z zespołu zna język niemiecki i mogłoby się zająć tłumaczeniami oraz obsługą klientów z Niemiec i Austrii. Niestety, to najkrótsza droga do zmarnowania czasu i zasobów. Wybór nowego kraju musi...

Narzędzia E-Marketera – edycja 2017 [infografika]

11-01-2017, Kategoria Inne

Tegoroczna edycja naszej listy narzędzi webowych dla osób zajmujących się marketingiem internetowym to ponad 100 aplikacji w 52 kategoriach, podzielonych na 9 grup. W odniesieniu do zeszłego roku doszło 11 kategorii, w kilku wcześniej istniejących nastąpiły zmiany. Jeżeli nie chcesz przegapić kolejnej wersji infografiki, zamów powiadomienia o nowych postach na naszym blogu. [kliknij, żeby powiększyć] [kliknij, żeby powiększyć] Możesz opublikować powyższą infografikę na swoim blogu lub stronie – nie zapomnij tylko o linku zwrotnym do niniejszego postu. Oto gotowy kod dla Twojej wygody: <a href="https://www.siteimpulse.com/images/narzedzia-emarketera-2017.jpg" target="_blank"><img src="https://www.siteimpulse.com/images/narzedzia-emarketera-2017.jpg"...

Narzędzia E-Marketera – edycja 2016 [infografika]

11-01-2016, Kategoria Inne

Jest już nowa wersja infografiki: „Narzędzia E-Marketera – edycja 2017” Z myślą o naszych klientach zebraliśmy listę narzędzi on-line (aplikacji webowych) przydatnych w pracy osobom zajmującym się marketingiem internetowym. Ta swoista ściągawka zawiera nazwy/adresy ponad 80 aplikacji – po dwie (naszym zdaniem najlepsze*) w każdej z 41 kategorii, zebranych w 9 grup: analityka reklama komunikacja SEO dane rynkowe grafika social media produktywność testowanie Przy każdym narzędziu zaznaczyliśmy, czy jest darmowe czy płatne oraz czy posiada polską wersję językową. Teraz udostępniamy rezultat naszej pracy w postaci infografiki. Żeby nie przegapić kolejnej edycji infografiki, zapisz się na powiadomienia o nowych postach. Bez obawy –...

12 sposobów na przyciągnięcie użytkowników do strony internetowej

11-09-2013, Kategoria Reklama on-line

Jak zwiększyć ruch w serwisie internetowym? Oto zestaw skutecznych metod na każdy budżet. Piękny serwis internetowy prezentujący atrakcyjną ofertę, oparty na nowoczesnym CMSie, zoptymalizowany pod kątem konwersji. Potencjalnie znakomite narzędzie do generowania leadów albo nawet sprzedaży on-line. Czego najczęściej brakuje, żeby realizował postawione przed nim cele komercyjne? Użytkowników – ruchu internetowego w takiej skali, żeby przemnożony przez współczynnik konwersji dawał konkretny wynik. Oczywiście mowa o stargetowanym ruchu internetowym – czyli użytkownikach pokrywających się z grupą docelową serwisu. Nikomu nie zależy na przypadkowych użytkownikach, których wizyty będą trwały po kilka sekund a jedynym ich efektem będzie obniżenie wskaźnika...

Jak śledzić działania konkurencji w Internecie?

10-10-2011, Kategoria Mierzenie efektów

Znajomość rynku – niezbędna do skutecznej działalności komercyjnej – oznacza ciągły dostęp do aktualnych informacji na temat klientów i partnerów (najprostsze), potencjalnych klientów i partnerów (trudniejsze), otoczenia prawno-politycznego (do ogarnięcia) – a może przede wszystkim – konkurencji (nie takie proste). Konkurowanie o rynek odbywa się na wielu płaszczyznach – jedną z nich jest Internet – a konkretnie marketing i PR on-line. Szerokie możliwości nowych technologii – które pozwalają na dokładne targetowanie kampanii, optymalizację na bieżąco, niespotykaną wcześniej mierzalność itd. – umożliwiają też podglądanie działań promocyjnych konkurencji, łatwiejsze niż kiedykolwiek. Treści Regularne podglądanie...

Kampania reklamowa w Internecie od kuchni

25-03-2011, Kategoria Reklama on-line

Założenia Decyzja o realizacji każdej kampanii reklamowej wypływa z celów, jest uwarunkowana możliwościami (budżetem) oraz uzależniona od dopasowania grupy docelowej do populacji Internautów. Pierwszym krokiem w kierunku realizacji takiej decyzji powinno być spisanie założeń – briefu kampanii. Niezależnie od tego, z kim kampania będzie realizowana, taki dokument (brief) zapobiegnie przeoczeniu ważnych elementów na którymkolwiek z etapów realizacji. Najważniejsze założenia to: podmiot działań (np. budowanie lub wzmacnianie wizerunku marki, wprowadzenie nowego produktu, komunikacja promocji) grupa docelowa (jak najdokładniejsze określenie odbiorców – ponieważ Internet pozwala na dużo bardziej precyzyjne targetowanie przekazu niż inne media) cele (mierzalne...

Tajemnica sukcesu sprzedaży przez Internet

08-11-2010, Kategoria E-commerce

Tak naprawdę to żadna tajemnica, tylko pięć obszarów, od których zależy wynik przedsięwzięcia e-commerce. Prawidłowe zadbanie o wszystkie z nich to gwarancja sukcesu. Osiągnięcie perfekcji w kilku obszarach znacznie zwiększa szanse, ale już nie daje pewności. Żeby wszystko było jasne – przez sukces rozumiem nie tylko wysoką sprzedaż produktu lub usługi, ale również zadowolenie klientów i ich lojalność. Obszar 1: Marka Filar komunikacji marketingowej – wszelkie działania będą zawsze realizowane w jej kontekście jednocześnie tworząc jej historię i budując reputację. Nawet najlepiej przygotowany produkt nie zostanie dobrze przyjęty przez rynek, jeżeli nie będzie za nim stała godna zaufania marka. Najlepiej renomowana – a jeżeli nie ma jeszcze...

Archiwum: e-Sklep czy nie sklep?

01-02-2006, Kategoria E-commerce

Artykuł ukazał się w 2006 r. w lutowym wydaniu miesięcznika „Gazety MŚP”. Decyzje Warianty Logistyka Wdrożenie Reklama Program partnerski Internet może realizować różne etapy procesu sprzedaży. Najczęściej po prostu generuje dodatkowe zapytania ofertowe za pośrednictwem firmowego serwisu WWW prezentującego produkty lub usługi firmy. Użytkownik po zapoznaniu się z ofertą po prostu wysyła e-mail lub telefonuje do działu sprzedaży. Krok dalej to już możliwość składania zamówień przez WWW – czyli wyboru towarów i ich ilości. Tutaj system musi już mieć informacje przynajmniej o stanach magazynowych produktów. Prawdziwa sprzedaż internetowa zaczyna się jednak dopiero w momencie, kiedy również płatności dokonywane są on-line. Użytkownik wybiera...

Archiwum: Internet efektywny

01-07-2005, Kategoria Inne

Artykuł ukazał się w 2005 r. w lipcowym wydaniu miesięcznika „Gazety MŚP”. Strategia i procesy Strony WWW Pozycjonowanie i reklama PR Marketing partyzancki i wirusowy Wsparcie 8 milionów osób powyżej 15 roku życia to rzesza bez wątpienia zawierająca wielu przedstawicieli grupy docelowej każdego przedsiębiorstwa. Wg SMG/KRC, właśnie tylu jest w Polsce Internautów (badanie NetTrack). Blisko połowa z nich korzysta z Internetu codziennie. Czyli można założyć, że wykształcił się u nich nawyk poszukiwania usług i produktów za pośrednictwem Sieci. Umiejętne wykorzystanie Internetu w działalności komercyjnej szybko przynosi wymierne korzyści. Jednak nie brak jest przedsiębiorców, którzy na Internecie się zawiedli. Sukces działań e-marketingowych zależy...

Archiwum: Reklama internetowa – Lepszy efekt za mniejsze pieniądze

01-05-2005, Kategoria Reklama on-line

Artykuł w wersji skróconej ukazał się w numerze 5/2005(51) miesięcznika „Handel+Zarządzanie”. Rozmowa z Konradem Cabanem z agencji interaktywnej SITEIMPULSE, przeprowadzona przez red. Jacka Piaseckiego. Co przemawia, Pana zdaniem, za reklamowaniem się w Internecie? Dwa podstawowe atuty reklamy w sieci to duży i stale rosnący zasięg tego medium oraz możliwości targetowania, czyli personalizacji przekazu. Do tej pory były to wartości przeciwstawne. Duży zasięg oznaczał przekaz masowy, możliwy do różnicowania tylko na poziomie pewnych i jedynie z grubsza wyselekcjonowanych grup konsumentów. Najlepszym przykładem jest tu telewizja i kanały lub programy tematyczne. Na drugim krańcu mamy nośniki BTL-owe, takie jak np. mailing czy telemarketing. W ich przypadku...