Założenia Decyzja o realizacji każdej kampanii reklamowej wypływa z celów, jest uwarunkowana możliwościami (budżetem) oraz uzależniona od dopasowania grupy docelowej do populacji Internautów. Pierwszym krokiem w kierunku realizacji takiej decyzji powinno być spisanie założeń – briefu kampanii. Niezależnie od tego, z kim kampania będzie realizowana, taki dokument (brief) zapobiegnie przeoczeniu ważnych elementów na którymkolwiek z etapów realizacji. Najważniejsze założenia to: podmiot działań (np. budowanie lub wzmacnianie wizerunku marki, wprowadzenie nowego produktu, komunikacja promocji) grupa docelowa (jak najdokładniejsze określenie odbiorców – ponieważ Internet pozwala na dużo bardziej precyzyjne targetowanie przekazu niż inne media) cele (mierzalne...