Artykuł ukazał się w 2005 r. w majowym wydaniu miesięcznika „Gazety MŚP”. Nazwa jako marka Nazwa firmy jako obietnica System identyfikacji wizualnej Logo i logotyp Okolice logo Firmowa czcionka Jakość materiałów marketingowych Biuro i samochody Szablony Inwestowanie w markę Dlaczego tak wiele zachodnich firm zdobywa przewagę konkurencyjną na polskim rynku? Jednym z narzędzi sukcesu jest dopracowana, spójna i konsekwentnie stosowana identyfikacja wizualna firmy, na którą składa się jej nazwa, logo a nawet krój czcionki na firmowych wizytówkach. Tworząc markę, trzeba skoncentrować się na klientach, a nie właścicielach przedsiębiorstwa. Kreowanie nazwy na podstawie wspólnych wspomnień założycieli czy też składanie wybranych sylab ich nazwisk nie prowadzi...