Po kolejnych aktualizacjach algorytmów Google (Pingwin, Panda) klasyczne SEO daje coraz gorsze rezultaty. Efektywność tradycyjnej “przeszkadzającej” reklamy spada – niezależnie od nośników. Z drugiej strony od dawna wiadomo, że “content is the king”. Na tym gruncie powstał nowy trend w marketingu internetowym – inbound marketing. Niektórzy tłumaczą go jako “marketing przychodzący” lub nawet “marketing wchodzący”, jednak ja pozwoliłem sobie na własne tłumaczenie – trochę mniej dosłowne – “marketing przyciągający”. Tradycyjny marketing (“outbound marketing” czyli “marketing wychodzący” a w moim tłumaczeniu “marketing przywołujący”) bazuje na płatnej...