01-08-2005, Kategoria Inne Artykuł ukazał się w 2005 r. w sierpniowym wydaniu miesięcznika “Businessman Magazine”.
W ręku
U klienta
Na targach
Na ulicy
W biurze
Komputer pachnący letnią łąką? To na razie abstrakcja. Jeśli jednak weźmiemy pod uwagę, że rozwój multimediów zawdzięczamy przede wszystkim rozrywce, to za jakiś czas może się okazać, że do kolekcji trofeów multimedia dołączą trzeci, oprócz wzroku i słuchu, zmysł – węch. A co z tego ma biznes?
Multimedia, czyli środki przekazu oddziałujące na kilka zmysłów równocześnie, rozwijają się równolegle z techniką komputerową. Kolejne generacje komputerów są nie tylko szybsze i bardziej pojemne, ale zyskują też coraz więcej rozszerzeń pozwalających zapisywać, tworzyć i odtwarzać komunikaty w różnej...
Artykuł ukazał się w 2005 r. w lipcowym wydaniu miesięcznika “Gazety MŚP”.
Strategia i procesy
Strony WWW
Pozycjonowanie i reklama
PR
Marketing partyzancki i wirusowy
Wsparcie
8 milionów osób powyżej 15 roku życia to rzesza bez wątpienia zawierająca wielu przedstawicieli grupy docelowej każdego przedsiębiorstwa. Wg SMG/KRC, właśnie tylu jest w Polsce Internautów (badanie NetTrack). Blisko połowa z nich korzysta z Internetu codziennie. Czyli można założyć, że wykształcił się u nich nawyk poszukiwania usług i produktów za pośrednictwem Sieci.
Umiejętne wykorzystanie Internetu w działalności komercyjnej szybko przynosi wymierne korzyści. Jednak nie brak jest przedsiębiorców, którzy na Internecie się zawiedli. Sukces działań e-marketingowych zależy...
Artykuł w lekko zmodyfikowanej formie ukazał się w 2005 r. w czerwcowym wydaniu miesięcznika “Gazety MŚP”.
Łącza
Poczta elektroniczna
Ocean WWW
Kontrahenci z Internetu
Wiedza w Sieci
Biznesowe aplikacje on-line
Komunikatory i telefonia IP
Spadające ceny usług internetowych – łączy dostępowych, hostingu – sprawiają, że firmy z sektora MŚP mogą wykorzystywać olbrzymie możliwości Internetu w nie mniejszym stopniu niż duże korporacje. Co więcej, Internet ułatwia małym podmiotom konkurowanie z gigantami. Umożliwia szybkie zbudowanie silnego wizerunku renomowanego dostawcy. Łącza
Organizacja i obsługa dostępu do Internetu w mniejszych firmach wygląda inaczej niż w dużych przedsiębiorstwach – a różnice nie kończą się na skali. Przepływność...
Artykuł ukazał się w 2005 r. w majowym wydaniu miesięcznika “Gazety MŚP”.
Nazwa jako marka
Nazwa firmy jako obietnica
System identyfikacji wizualnej
Logo i logotyp
Okolice logo
Firmowa czcionka
Jakość materiałów marketingowych
Biuro i samochody
Szablony
Inwestowanie w markę
Dlaczego tak wiele zachodnich firm zdobywa przewagę konkurencyjną na polskim rynku? Jednym z narzędzi sukcesu jest dopracowana, spójna i konsekwentnie stosowana identyfikacja wizualna firmy, na którą składa się jej nazwa, logo a nawet krój czcionki na firmowych wizytówkach.
Tworząc markę, trzeba skoncentrować się na klientach, a nie właścicielach przedsiębiorstwa. Kreowanie nazwy na podstawie wspólnych wspomnień założycieli czy też składanie wybranych sylab ich nazwisk nie prowadzi...
Artykuł w wersji skróconej ukazał się w 213 numerze warszawskiego wydania “Dzień Dobry”.
GDZIE SZUKAĆ
SERWISY SPECJALISTYCZNE
POMOCNE PROGRAMY
JAK SZUKAĆ
RÓŻNICE
WYNIKI
Zachwyt Internetem, jednym z największych wynalazków XX wieku, powoli przechodzi w przyzwyczajenie a nawet uzależnienie. Z jednej strony, w Sieci ciągle przybywa treści (tzw. contentu), z drugiej – rośnie liczba użytkowników. Bo kto raz skorzysta z możliwości, jakie daje Internet, i się go nie przestraszy, ten zacznie korzystać z niego na co dzień. Bo do wygody łatwo się przyzwyczaić. A cóż jest wygodniejszego od skarbnicy wiedzy w zasięgu ręki?
Skarbnica ta jednak ma swoje poważne wady, albo raczej utrudnienia. Pierwsza przeszkoda w dotarciu do potrzebnej informacji to kosmiczna...
STRONA WWW
POZYCJONOWANIE W WYSZUKIWARKACH I KATALOGACH
KAMPANIA REKLAMOWA
ADVOCACY MARKETING
GUERILLA MARKETING
ŹRÓDŁA INFORMACJI O RYNKU, BADANIA SKUTECZNOŚCI
Znajomość technologii internetowych i podstawowych zasad komercyjnej promocji w Internecie nie gwarantuje sukcesu przedsięwzięcia w Sieci. Mimo relatywnie niskich kosztów reklamy internetowej, także tutaj można utopić spore sumy pieniędzy bez większych rezultatów. Z drugiej strony – równie dobrze można uzyskać bardzo dobre efekty całkiem niskim kosztem. Wszystko zależy od praktycznej wiedzy, jaką dysponują realizujący działania internetowe. Odpowiednie zastosowanie sprawdzonych technik znacznie zwiększa skuteczność wszelkich działań internetowych. STRONA WWW
Najskuteczniejszy korporacyjny serwis internetowy...
STRONA WWW
ADRES DOMENOWY
KAMPANIA REKLAMOWA
FORMY REKLAMY
E-MAILING
SPONSORING
NET PR STRONA WWW
Fundamentem wszelkich działań internetowych – a dla wielu firm również całej działalności – jest strona WWW. Wykonanie serwisu internetowego jest jednym z najczęściej outsource’owanych działań w firmie – praktyka pokazuje, że nawet największe korporacje rzadko są wstanie we własnym zakresie (wewnętrznie) stworzyć dobrą witrynę. Powód jest prosty – do zaprojektowania i zbudowania dobrego serwisu WWW potrzebny jest cały zespół doświadczonych specjalistów – od analityków biznesowych, przez grafików (internetowych!) i specjalistów od multimediów po projektantów baz danych i programistów różnych specjalności.
Agencji interaktywnych...
SPECYFIKA, RÓŻNICE
ZASADY BUDOWANIA ŚWIADOMOŚCI MARKI W INTERNECIE
INTERNETOWE WSPARCIE WIZERUNKU MARKI ISTNIEJĄCEGO POZA SIECIĄ
TWORZENIE WIZERUNKU W INTERNECIE OD PODSTAW
MARKA WIRTUALNA
POZAINTERNETOWE WSPARCIE PROMOCJI MARKI WIRTUALNEJ
Internet nie jest kolejnym biernym medium reklamowym. Z jednej strony, wiąże się to z wynikającymi z jego interaktywnego charakteru możliwościami niespotykanego wcześniej dostosowywania przekazu marketingowego do odbiorcy i ulepszania go na bieżąco. Z drugiej – własne prawa, którymi rządzi się Internet, sprawiają, że “uinternetowieniu” marki trzeba poświęcić bardzo dużo uwagi. Bowiem nieumiejętne wprowadzenie nawet bardzo silnej marki może zepsuć jej reputację lub spowodować powstanie dysonansu pomiędzy wizerunkiem...
INTERNET NA ŚWIECIE
INTERNET W POLSCE
KOMERCJALIZACJA SIECI
RFC 1463 – jeden z dokumentów opisujących obowiązujące standardy internetowe (Requests For Comments) [1] – definiuje Internet jako kombinację trzech warstw: połączonych sieci (network of networks), czyli infrastruktury
społeczności (community of people), czyli użytkowników
zasobów (collection of resources), czyli informacji. INTERNET NA ŚWIECIE
1945 – Vannevar Bush w artykule “As we may think” [2], który ukazał się w “The Atlantic Monthly”, prezentuje idee, która legła u podstaw dokumentów hipertekstowych [3].
1957 – Departament Obrony USA powołuje ARPA (Advanced Research Projects Agency) – agencję ds. zaawansowanych przedsięwzięć badawczych – w...
